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青岛网吧五六年锐减三分之二 转型网咖、举办比赛难解生存之忧

发布时间:2019-11-14 22:12:40

文/图半岛记者刘丹阳

网吧越来越少了。青岛有多少网吧?根据中国客户网收集的数据,2018年青岛有883家网吧在运营。半岛记者在天空搜索关键词“网吧”,发现青岛目前有886家网吧,这两个数字大致相同。然而,据知情人士透露,实际操作中只有大约600家。2013年,青岛正式注册的网吧有1857家。

手机和移动互联网的冲击、娱乐方式的多样化和运营成本的增加,使得网吧行业在多种因素的影响下从爆发期走向淘汰期。如何生存已经成为网吧从业者面临的一个现实问题。

从“网吧”到“网吧”

目前,大多数“网吧”都把枪换成了“网吧”。虽然两者之间只有一个词的区别,但他们确实有不同的想法。“网吧”是“网吧”的统称。除了玩游戏,它还能为消费者提供咖啡和奶茶、食品和商务办公服务。

网鱼网吧是网吧的领导者。2019年5月,网鱼披露了下半年在美国上市的消息。此前,网鱼已经开始在海外销售,共有6家海外店铺,呈现快速发展势头。事实上,网鱼模式的核心创新有两点。一是挖掘网吧用户群新的消费需求,使网吧成为一个综合性的娱乐、休闲和商务场所。第二是塑造品牌。规模化的网鱼咖啡馆在人们心中有着良好的品牌意识,这使得许多人选择网吧作为品牌,而不是位置和价格低廉。

青岛市发展部经理姚梅龄说:“例如,网鱼咖啡馆就像网吧的海底钓鱼。网鱼的会员卡遍布全国。里面有品牌,所以选择任何一个都不错。因此,它已经成为许多商业人士的首选。”

升级后,网吧的设备和环境有所改善。当然,价格也上涨了很多。在青岛,网吧每小时的上网费用从1元涨到了3元,现在已经涨到了6到7元。这仍然是私人网吧的价格。如果是高端连锁品牌,价格会更高。有些可以达到每小时10元甚至20元。

王展在岛城经营着六家网吧,其中三家位于大学附近,另外三家位于农民工较多的地方。这些地点可以确保良好的出勤率。“大学附近的游客来源稳定。开学后,刷牙的出勤率可达50%以上。”当记者在9月初见到王展时,他正在和网鱼咖啡馆的开发经理姚女士谈论加入团队的事宜,并且已经达成了初步的意向。“网鱼是最好的网吧。我想加入进来,从他们那里学到更多的想法和经验。”王展说。

然而,并不是所有的网吧都渴望网鱼的模式。闽江路的一家网吧仍然维持每小时3元的上网价格。老板说网吧和网吧的受众群体并不完全一样,每个网吧都有自己粘粘的顾客,盲目跟随潮流升级,花了很多钱,不一定达到预期效果,还排斥以前的老顾客。他的商店一直保持低价的原因是为了让消费者对价格更加敏感。

游戏的“马太效应”

网吧的生存高度依赖于旅游玩家。因此,网吧业态的兴衰与几家爆炸性旅游运营商的生命周期密切相关。随着不同类型游戏的上市和流行,网吧的流行将会周期性地受到刺激。

2005年之前,这是网吧行业最辉煌的时期。任何地方的网吧都不会担心什么生意。个人电脑普及前的空白时期和网络游戏的突然爆发使网吧成为最吸引精神消费的地方。然而,自2008年以来,移动互联网发展迅速,手机游戏变得流行起来,手持游戏将大量游戏玩家分隔开来,网吧行业的营业利润几乎下降到冰点,大量网吧被迫关闭。

2011年,英雄联盟在中国上市,并在接下来的几年里逐渐主导个人电脑游戏。它甚至带来了一个机会,一步一步地重新审视衰落的网吧。后来,“吃鸡”绝地生存游戏在2017年迎来了自己的家园。当时,“吃鸡”之火传遍了朋友圈,各大广播平台的主持人也在现场直播游戏。由于“吃鸡”游戏需要更高的电脑配置,许多人的个人电脑无法满足需求,所以吃鸡的玩家会选择去网吧玩游戏。江西路一家网吧的经理说,吃鸡游戏的流行已经把一半以上的顾客带到了他的网吧。以前,咖啡馆里80%的顾客都冲向游戏。

吃鸡肉游戏的流行迫使网吧升级了电脑配置。升级失败意味着他们将被淘汰。王展说,过去配置一台电脑只需3000元左右。现在,没有人能负担得起一万元。王展说。在这个摊位上,一些网吧升级并幸存下来,而另一些则完全被淘汰。

然而,吃鸡肉的游戏就像是一场非凡的春潮。在经历了一段民族疯狂时期后,它迅速衰落了。“吃鸡”衰落后,英雄联盟重返“宝座”。事实上,游戏产业一直是马太效应的忠实执行者。越强越强,生存空间就越弱。到目前为止,英雄联盟(Hero League)仍然是网吧中最受欢迎的游戏,可以说是快速变化游戏中的常青树。

“猎枪换枪”后的尴尬

升级后的网吧增加咖啡和水吧设施并不难。困难在于让消费者愿意为此付费。《2018年中国互联网服务业发展报告》显示,在我国网吧和网吧的收入结构中,上网费用的充值仍然占绝对多数,餐饮等其他收入平均只占18.5%。即使从顶级网吧的数据来看,饮料和食品的收入也只有20%以上。

这表明,对消费者来说,网吧的核心消费是上网和玩游戏。虽然“网吧”的概念已经被许多网吧所接受,但到目前为止,还没有人能够真正在这个方向上探索出一条可行的道路。尽管许多私人网吧的环境已经发生了变化,但它们仍然遵循着过去的老路。王展的个人网吧环境不错,但他也承认没有多少新把戏,餐饮部门只是一个额外的餐饮货架。“严格来说,我是打着羊的幌子卖狗肉的。我不能被视为真正的网吧。”

有些人喜欢它,有些人不买。新毕业的鱼相对缺钱。他首先考虑的是价格。小鱼喜欢女孩。他在西海岸的新区工作,女孩在崂山区。两人在周末约会。晚上,小鱼带女孩回家,然后乘隧道车回到西海岸。有一次,他玩得有点晚,鱼错过了最后一班隧道巴士。

“打车回去太奢侈了。酒店价格不低。这不是一个好选择。”经过深思熟虑,小余计划整晚呆在网吧里。然而,小鱼没有想到的是,现在很难选择一家“物美价廉”的网吧。“火车站附近的网吧不缺通宵顾客。今晚没有特价。它们都是按同一小时收费的,每晚80英镑。”小鱼说,“后来我打车,在市北区找到了一辆。这里便宜多了。每晚25小时,加上出租车费,总共才40多美元。”

一位网吧顾客说,虽然他喜欢这里的环境,而且经常来,但除了上网,他几乎没有其他消费。“在酒吧点了一杯可乐后,前台服务员拿出一大桶可乐给我倒了一杯,收费14元。”那时,他觉得自己真的没钱花。至于奶茶、咖啡和其他当场制作的饮料,它们是受影响最严重的地区,价格高,口感差。

受电子竞赛普及的影响,一些网吧也举办一些小型竞赛来扩大宣传。学校周围的网吧有着天然的优势。他们通常为大学俱乐部或学生会提供免费的比赛场地,并为参与者提供小奖品,如键盘和鼠标。大型连锁咖啡馆将拥有更丰富的资源和更好的计划。

然而,尽管电子竞争很激烈,但它不能成为普通网吧经营者的救命稻草。这是因为电子竞赛的专业比赛需要更高的场地和配置,而目前城市大多数网吧和电子竞赛场地的配置都不能满足要求。此外,大多数正规的网吧主要是为了娱乐,他们很少涉足游戏比赛。一年举行几次电力竞赛不足以刺激消费。网吧只能得到电子竞赛大蛋糕的一小部分。

硬件、装饰和服务的升级都是外部锦上添花,可能会带来暂时的吸引力,但从长远来看,网吧的消费核心本质上并没有改变。归根结底,是游戏的内容控制了网吧的生死。只有不断推出新的高质量视频游戏,消费者才能支付得起去网吧排队购买这些额外服务的费用。

(本文中的字符是假名)